VEIKKAUS on jäänyt jälleen viranomaisten syyniin markkinointikäytäntöjensä takia.
STT:n, Helsingin Sanomien ja Ylen mukaan yhtiö on ostanut näkyvyyttä pokeriturnauksia ja kasinopelejä koskeville julkaisuilleen Metan alustoilla.
Poliisihallitus kertoo selvittävänsä, ovatko julkaisut arpajaislain mukaisia.
Pokerit-lehden keräämän aineiston mukaan Veikkaus on vuonna 2025 mainostanut nettipokerin April Fool’s- ja Påskfest-turnauksia sekä Casino Helsingin viikkoturnauksia.
JULKAISUT ovat olleet sponsoroituja eli maksullisesti levitettyjä. Tämä tarkoittaa, että ne ovat voineet ilmestyä myös käyttäjien uutisvirtoihin, vaikka nämä eivät seuraisi Veikkauksen tilejä.
Pelipaikoista saa kertoa neutraalisti, mutta viestintä ei saa olla houkuttelevaa tai ”elämyksellistä”. Mainonnassa käytetyt adjektiivit, musiikki tai visuaaliset efektit voivat muuttaa viestin tiedottamisesta markkinoinniksi.
Poliisihallituksen ylitarkastaja Johanna Syväterä toteaa, että Veikkauksen julkaisuja tarkastellaan kokonaisuutena.
”Pelipaikkatiedon pitää olla verrattavissa tuoteselosteeseen. Jos viestissä käytetään värejä, animaatioita tai kehotuksia, se voi muuttua markkinoinniksi.”
SUOMEN TIETOTOIMISTON näkemässä Casino Helsingin sponsoroidussa mainoksessa taustalla pyöri kullanvärinen kuvitusvideo ja saatesanat ”Kasinoviihdettä ydinkeskustassa”.
Toisessa julkaisussa listattiin pelityyppejä vauhdikkaan musiikin säestämänä, lisätietolinkin ohjatessa karttanäkymään lähimmistä pelisaleista.
Poliisihallituksen mukaan asiaan ei ollut tullut ennen toimittajien soittoa ennakkoilmoituksia. Mikäli julkaisut katsotaan arpajaislain vastaisiksi, Poliisihallitus voi asettaa kiellon ja liittää siihen uhkasakon.
VALTIONYHTIÖN omat markkinointikäytännöt ovat olleet aiemminkin viranomaisten tarkassa valvonnassa.
Marraskuussa 2024 Poliisihallitus määräsi yhtiölle 2,9 miljoonan euron uhkasakon ja kolmen kuukauden markkinointikiellon, koska mainoksia esitettiin ohjelmissa, joita myös alaikäiset katsovat.
Veikkauksen mukaan se on toiminut Poliisihallituksen linjausten mukaisesti ja hakenut ennakkonäkemystä pokeriviestintäänsä, mutta Poliisihallitus kiistää, että asiasta olisi keskusteltu.
RAHAPELILAIN uudistus on valmistelussa ja sen on tarkoitus tulla voimaan vuonna 2027.
Uudistuksessa nettikasinoiden ja niiden pelien mainonta sallittaisiin rajoitetusti, mutta kivijalkakasinoiden mainontakielto jäisi voimaan.
Tämä tarkoittaa, että myös Veikkauksen kohdalla pelipaikkojen ja turnausten näkyvyys tulee pysymään tiukasti säädeltynä.
Vielä tuntuu olevan epäselvää mitä kaikkia mainonnan standardeja uudessa laissa tulee olemaan.
Lähteet
Pokerit.fi – Veikkaus kokeilee rajoja mainostamalla pokeria sosiaalisessa mediassa, 15.10.2025
HS.fi – Veikkaus ostaa näkyvyyttä peleilleen Metan alustoilla – Poliisihallitus aikoo selvittää asiaa, 18.10.2025
