SM LIIGA ja Veikkaus ilmoittavat uudesta viisivuotisesta sopimuksesta, joka alkaa kaudella 2026–27 ja ulottuu vuoteen 2031.
Sopimusta kuvataan poikkeuksellisen merkittäväksi sekä euromäärältään että painoarvoltaan, ja se solmitaan tilanteessa jossa Suomen rahapelimarkkina avautuu kilpailulle suunnitellusti vuonna 2027.
Huomattavana asiana, sopimus antaa seuroille oikeuden tehdä paikallisia yhteistyökuvioita myös muiden rahapeliyhtiöiden kanssa.
Veikkaus on Liigassa edelleen selkeä ykköstykki, ja Liigaan todennäköisesti nousevan Jokerien pääyhteistyökumppanuus sekä Veikkaus Arena vahvistavat valtionyhtiön brändi näkyvyyttä myös tulevina vuosina.
Liigan toimitusjohtaja Mikko Pulkkinen näkee sopimuksen osoituksena sarjan kasvavasta vetovoimasta. Veikkauksen Reija Laaksonen korostaa jääkiekon merkitystä yhtiölle ja näkee uudistuvan sarjajärjestelmän lisäävän kiinnostusta entisestään.
SOPIMUS kytkeytyy suoraan vuoden 2027 lainsäädännön uudistukseen, joka mahdollistaa ulkomaisten rahapeliyhtiöiden näkyvyyden suomalaisessa urheilussa.
Veikkaus varmistaa nyt asemaansa lajissa jossa sillä on pisin historia ja Rahapelisanomien tietojen mukaan suurin vedonlyönti volyymi.
Sopimus toimii valmistautumisena murrokseen jossa useat kansainväliset toimijat tulevat hakemaan näkyvyyttä suomalaisesta urheilusta.
Jääkiekko tarjoaa niistä kaikkein näkyvimmän ja tuottoisimman kanavan.
VEIKKAUKSEN sponsorointilinja näyttää kuitenkin olevan muuttumassa.
Yhtiö lopetti yhteistyön koripalloliiton kanssa EM kisojen jälkeen ja irrottautui myös salibandyn F-Liigasta.
Päätöksiä perustellaan uudella markkinointistrategialla ja tarpeella priorisoida kumppanuuksia ennen kilpailun avautumista.
Koripalloliiton mukaan sopimuksen päättyminen oli yllätys ja taloudellisesti merkittävä.
Samaan aikaan Veikkaus panostaa yksittäisiin urheilijoihin ja kulttuurikasvoihin. Lista sisältää muun muassa olympiavoittaja Wilma Murron ja artisti Samu Haberin.
KILPAILIJAT valmistautuvat omaan markkinatuloonsa, ja suomalainen urheilu on jo alkanut houkutella ulkomaisia yhtiöitä.
Paf aloitti syksyllä 2025 yhteistyön Hiihtoliiton kanssa, ja kumppanuuden odotetaan näkyvän tulevissa arvokisoissa.
Vastaavia avauksia voidaan odottaa myös muilta vedonlyöntitoimijoilta, jo ennen kuin sponsorointi vapautuu.
Ulkomaisten yhtiöiden kiinnostus kohdistuu etenkin lajeihin joilla on korkea vedonlyönti volyymi. Siksi SM liigan sopimuksella on suuri ennakkovaikutus koko markkinaan.
Sopimus luo seuroille näkyvyyttä murrosvaiheen yli ja viestii siitä että jääkiekko pysyy rahapelialan avainlajina
SM-Liigan lisäksi Veikkaus on monivuotisessa yhteistyössä NHL kanssa.
Lähteet
Sttinfo – 5.12.2025
NHL – Veikkaus jatkaa NHL:n kumppanina Suomessa, 21.10.2024
