Veikkaus tuo riveihinsä uuden brändilähettilään, kun jalkapallolegenda Sami Hyypiä liittyy mukaan yhtiön markkinointiin. Paluu tapahtuu yli kahden vuosikymmenen tauon jälkeen.
Suomen valtion rahapeliyhtiö Veikkaus on solminut yhteistyösopimuksen Sami Hyypiän kanssa. Pitkän uran jalkapalloilijana ja valmentajana tehnyt Hyypiä on aiemminkin ollut mukana Veikkauksen kampanjoissa, mutta tuolloin vielä aktiiviuransa huipulla.
Nyt rooli on virallisesti brändilähettiläs, jonka odotetaan näkyvän yhtiön viestinnässä ja kampanjoissa.
Yhteistyön myötä Veikkaus jatkaa tuttua linjaansa, jossa tunnetut suomalaiset urheilukasvot liitetään vahvasti yhtiön imagoon.
Markkinointiaikoja ennen lisenssijärjestelmää
Uutinen herättää huomiota myös ajankohdan vuoksi. Suomessa valmistellaan parhaillaan uutta rahapelilakia ja lisenssijärjestelmää, jonka odotetaan avaavan markkinoita kilpailulle.
Samaan aikaan Veikkaus on panostanut näkyvyyteen ja vahvistanut yhteistyöverkostojaan urheilun ja viihteen saralla. Yhtiön brändikasvoihin kuuluu nyt Hyypiän lisäksi Samu Haber ja Wilma Murto.
Sami Hyypiän nimeäminen brändilähettilääksi tuntuu olevan osa tätä laajempaa strategiaa missä Veikkaus haluaa kasvattaa pesäeroa ulkomaisiin rahapeliyhtiöihin.
Veikkaus on viime kuukausina myös lisännyt pelivalikoimaansa ja panostanut erityisesti livetuotteisiin, kuten Evolutionin live-kasinopeleihin.
Hyypiän rooli yhtiön arvojen ilmentäjänä
Veikkauksen viestintä korostaa Hyypiän sopivan edustamaan yhtiön ydinarvoja, kuten ”rohkeutta, periksiantamattomuutta ja pyrkimystä parempaan”.
Kyse ei kuitenkaan ole yksinomaan arvoista, vaan konkreettisista kampanjoista, joihin Hyypiän odotetaan osallistuvan.
Asiakkaille on luvassa myös “elämyksellisiä mahdollisuuksia”. Mitä tämä käytännössä tarkoittaa, jää nähtäväksi.
Kuka on Sami Hyypiä?
Porvoossa syntynyt Sami Hyypiä (s. 7.10.1973) on yksi Suomen kaikkien aikojen menestyneimmistä jalkapalloilijoista. Hän aloitti uransa suomalaisissa seuroissa kuten Kumu ja MyPa, voittaen Suomen Cupin kahdesti.
Vuonna 1999 Hyypiä siirtyi Liverpooliin, jossa hän pelasi kymmenen kautta ja saavutti muun muassa Mestarien liigan voiton vuonna 2005. Hän teki 464 esiintymistä ja 35 maalia seuralle, ja hänet tunnettiin erityisesti vahvasta puolustuspelaamisestaan ja johtajuudestaan. Liverpoolissa Hyypiä voitti myös FA Cupin, Liigacupin ja UEFA Cupin.
Maajoukkueessa Hyypiä pelasi 105 ottelua ja toimi pitkään kapteenina. Hänet on valittu yhdeksän kertaa Vuoden jalkapalloilijaksi Suomessa, mikä on jaettu ennätys Jari Litmasen kanssa.
Elämä kentän ulkopuolella
Pelaajauransa jälkeen Hyypiä on toiminut valmentajana muun muassa Bayer Leverkusenissa, Brighton & Hove Albionissa ja FC Zürichissä.
Hän on myös ollut mukana nuorten urheilijoiden tukemisessa ja osallistunut hyväntekeväisyystapahtumiin.
Yksityiselämässään Hyypiä on ollut esillä muun muassa aiemmasta suhteestaan suomalaisen kilpa-ajajan Emma Kimiläisen kanssa.
Sami on myös intohimoinen moottoriurheilun harrastaja ja viettää aikaa muun muassa moottorikelkkailun parissa Lapissa.
