NORJASSA yksi maan pitkäikäisimmistä televisioperinteistä on tullut tiensä päähän, kun lottoarvontojen näyttäminen tv-kanava NRK:lla loppuu keväällä 2026.
Viimeinen lähetys on 11. huhtikuuta, joka samalla lopettaa 40 lähetysvuoden putken.
NRK ja valtion rahapeliyhtiö Norsk Tipping päättivät olla jatkamatta sopimusta, jonka puitteissa lottoarvonnat on nähty aina lauantai-iltaisin.
Norsk Tipping selvittää uusia jakelukanavia, mutta painopiste näyttää siirtyvän vahvasti yhtiön omaan sovellukseen ja digiin.
SYITÄ päätökselle on useita, mutta ne kaikki liittyvät muuttuneeseen median käyttöön.
Kun lottoarvonta siirrettiin aiemmin NRK1:stä NRK2:een ja aikaisempaan kellonaikaan, katsojamäärät putosivat jo silloin rytinällä.
Siinä missä lottoa pelaa noin kaksi miljoonaa norjalaista, olivat katsojaluvut noin 30 000 pinnassa. Siksi Yleisradiota vastaava kansallinen NRK haluaakin nyt käyttää rahaa ja ohjelmapaikkoja muuhun sisältöön.
Norsk Tippingin mukaan 93 % pelaajista ostaa pelinsä digitaalisesti ja valtaosa seuraa arvontoja suoraan sovelluksesta tai verkkosivuilta.
Televisio ei siis ole enää keskeinen kosketuspinta.
Lue myös: Norjan uudistushaaveet elävät vaalituloksesta huolimatta
LOTTOA pelaavien ihmisten ikäjakauma onkin hämmentävä vertailukohde norjalaisten ja suomalaisten välillä, joka osaltaan selittää digin yleistymistä Norjassa. Norjalaiset rahapelien harrastajat ovat enimmäkseen 30-40 -vuotiaita, kun taas meillä enemmistö on tasaisesti yli 40-60 -vuotiaita.
Norjassa arvontoja on kritisoitu myös piilomainonnasta, koska niiden on arvioitu tuottaneen jopa kymmenien miljoonien eurojen edestä mainosarvoa Norsk Tippingille.
Lisäksi yhtiötä ovat viime vuosina varjostaneet arvontojen tekniset virheet ja niistä seuranneet oikeusprosessit, mikä on lisännyt painetta uudistuksiin.
Lue myös: Lottoarvonta kompastui väärään grafiikkaan, ei vaikuttanut voittoihin
SUOMI on kulkenut vastaavaa väylää pitkin kuin Norja, tosin vähemmällä huomiolla. Veikkauksen lottoarvonnat olivat niin ikään pitkään osa suomalaisten lauantai-illan tv-ohjelmistoa.
Arvonnat nähtiin Ylen kanavilla vuodesta 1971 lähtien ja se oli osana monen sukupolven viikonlopun rutiinia. Lottoarvonta siirtyi Yleltä vuonna 2013 ja nyt Suomessa Lotto-tulokset näyttää MTV3.
Silloin Viestintävirasto, eli nykyinen Traficom totesi, että Yle ei voi jatkaa rahapelien arvontaohjelmien näyttämistä, koska ne ovat sponsoroituja ohjelmia, mikä on kiellettyä Yle-laissa.
NORJAN tapaus ei koske vain Lottoa, vaan sillä on merkitystä laajemmassa kehityksessä, jossa perinteinen televisio menettää asemiaan ja valtion rahapeliyhtiöt keskittävät toimintansa omiin alustoihin.
Tällä hetkellä Norjassa keskustellaan vielä Norsk Tippingin ja hevospelejä pyörittävän Rikstoton yhdistämisestä, jotta rahapelitoimintaa voitaisiin keskittää entistä enemmän ja säästää samassa tohinassa vuosittain kymmeniä miljoonia euroja. Sama siirto tehtiin aikoinaan jo Suomessakin.
Lotto tuskin on katoamassa Norjasta mihinkään, ainoastaan televisioidut arvonnat. Sama tuotantoyhtiö, Fabelaktiv, vastaa teknisestä toteutuksesta jatkossakin.
Lue myös: Norjan monopolin toimitusjohtaja erosi Eurojackpot-virheen takia
Lähteet:
Norsk Tipping – “NRK og Norsk Tipping avslutter sending av trekningene på tv i 2026” – 15.01.2026
igamingtoday.com – “Norway iGaming Market Research Report” – 30.04.2025
KU – “Lotto poistuu Ylen lauantai-illasta” – 14.05.2013
Mediamonitori – “Lotto lähtee Ylen kanavalta” – Lauri Nieminen – 14.05.2013
Artikkelikuva: Shutterstock
