Ahvenanmaalainen Paf kertoi solmineensa monivuotisen yhteistyön Formula 1-maailmanmestari Kimi Räikkösen kanssa. Sopimus astuu voimaan vasta kun yhtiö saa verkkopelilisenssin Suomeen ja markkina avautuu ennakoidusti vuoden 2027 alussa.
Räikkönen sanoo valinneensa Pafin sen historian, suomalaisuuden ja vastuullisen profiilin vuoksi.
Pafin manageri Thomas Näsman kuvaa Räikköstä aidoksi urheiluikoniksi jonka suorasukaisuus tukee yhtiön brändiä.
Kumppanuus on Pafille taktinen, sillä yhtiö on jo noussut kärkikolmikkoon Ruotsin nettikasinomarkkinoilla, ja nousujohteinen tulos antaa vielä enemmän taloudellista liikkumavaraa näkyviin hankkeisiin Suomessa.
Sponsorikilpailu kiihtyy
Kotimainen Veikkaus on sitouttanut seiväshypyn Euroopan-mestarin Wilma Murron pitkällä sopimuksella joka ulottuu Los Angelesin 2028 olympialaisiin saakka.
Ulkomaiset yhtiöt hakevat jalansijaa. Ranskan valtion omistama Unibet Suomi jatkaa yhteistyötä F1-ikoni Mika Häkkisen kanssa ja sponsoroi myös rallin maailmanmestari Kalle Rovanperää, mikä on jo kirvoittanut kiistan Poliisihallituksen kanssa.
Mikä muuttuu kun lisenssit tulevat?
Uusi rahapelilaki tarkoittaa että monopolirakenne purkautuu ja verkkopelien lisenssit jaetaan useille operaattoreille.
Paf saa laajeta mantereelle vain luvan saatuaan, joten Räikkönen-yhteistyö odottaa vielä viranomaisten sinettiä.
Veikkaus puolustaa asemiaan vahvistamalla sponsoriverkostoaan, mihin kuuluu niin Leijonat, Liiga kuin tietenkin Veikkausliiga, samalla kun kansainväliset yhtiöt näyttävät varaavavan tunnettuja kasvoja ennakolta.
Asetelma lupaa markkinointikilpailua johon sisältyy entistä voimakkaampi vastuullisuusviestintä:
- Paf korostaa tappiorajojaan ja hyväntekeväisyysmalliaan
- Veikkaus nostaa esiin yhteiskunnallisen roolinsa
- Unibet käyttää urheiluvaikuttajia brändinäkyvyyden ja vastuullisuuden korostamiseen.
Räikkösen tulo Pafin riveihin osoittaa että katseet ovat jo vuodessa 2027 vaikka lakipaketti odottaa vielä eduskunnan lopullista hyväksyntää.
Lähteet: Paf