SUOMEN siirtyminen Veikkauksen monopolista monilisenssijärjestelmään etenee, mutta matkan varrella tulee väistämättä virheitä.
Näin arvioi Entainin Pohjois- ja Keski-Euroopan operatiivinen johtaja Dainis Niedra, joka puhui aiheesta SBC Summit Lisbon -tapahtuman yhteydessä. Entain on brittiläinen pörssiyhtiö, joka tunnetaan Suomessa muun muassa suositusta Ninja Casinosta ja yhteistyöstään entisen F1-kuljettajan Mika Salon kanssa.
Niedran mukaan Suomen hallituksen suurin haaste on vielä ratkaisematta: varsinainen laki. Vaikka luonnos on olemassa, poliittiset päätökset voivat yllättää. Hän näkee kolme keskeistä haastetta: tiivis ja päivittäinen yhteistyö viranomaisen kanssa pelisääntöjen tulkinnassa, kova kilpailu lisenssin saaneiden operaattoreiden välillä markkinaosuuksista sekä “mustan markkinan” torjunta, jossa luvattomat sivustot houkuttelevat pelaajia paremmilla bonuksilla ja maksutavoilla.
Niedra painottaa niin sanottua “3P-sääntöä” – tuote (product), maksut (payments) ja promootiot – joilla parhaimmat nettikasinot voivat kilpailla mustaa pörssiä vastaan.
– Suomi on Entainille erittäin mielenkiintoinen markkina-alue, ja aiomme ehdottomasti hakea toimilupaa. Tästä huolimatta aihe ei ole vielä prioriteettilistamme kärjessä – markkinoiden avaamiseen on vielä noin 18 kuukautta aikaa, eikä lopullisia säännöksiä ole vielä julkaistu.
TUOTE on oltava kilpailukykyinen, sillä jos laiton tarjonta on houkuttelevampaa, pelaajien valinta on ennustettavissa. Tuotteen osalta sääntelyn tulisi sallia laaja pelivalikoima.
Bonukset ja markkinointi tulisi määritellä selkeästi osaksi järjestelmää, ja maksuliikenteen estot laittomille toimijoille tulisi toteuttaa teknisesti mahdollisimman kattavasti.
Niedran mukaan “nälkäiset ja kilpailuun tottuneet” kansainväliset operaattorit voivat olla todellinen haaste entiselle monopolille.
Markkinan avautuminen ei pääty tulevan arpajaislain voimaantuloon. Lainsäädäntö on elävä kokonaisuus, johon voidaan vaikuttaa jatkuvalla vuoropuhelulla poliitikkojen ja viranomaisten kanssa. Entain aikoo hakea toimilupaa Suomessa, lopullinen strategia kuitenkin kuulostaa riippuvan tulevan lain yksityiskohdista.
Entain on yksi maailman suurimmista rahapeliyhtiöistä, joka syntyi brittiläisen GVC Holdingsin uudelleenbrändäyksen myötä ja operoi kymmeniä vedonlyönti- ja kasinobrändejä useilla mantereilla. Nettikasinoiden lisäksi Entain omistaa muun muassa suomalaisen ohjelmistoyhtiö Finnplayn.
Lähteet
Sbcnews.co.uk – Ted Orme-Claye, 16.7.2025
