AJATTELEN NÄIN. Yrityksen toiminnasta vastaa sen omistaja.
Veikkauksen ja Helsingin Jokerien yhteistyö on Iltalehden arvion mukaan miljoonaluokan sopimus.
Se näkyy Jokerien pelipaidoissa, seuran digitaalisessa viestinnässä ja kotiareenassa. Muut yhteistyökumppanit ja joukkueet Mestiksessä jäävät valtionyhtiön varjoon.
Keväällä Veikkaus ilmoitti lisäksi Liigan pääyhteistyöstä hybridimallilla, joka avaa seuroille mahdollisuuden hakea myös muita rahapeliyhtiöitä sponsoreiksi. Käytännössä tätä valtion muille seuroille junailemaa matkaa kuitenkin jarruttettiin, ja se on vielä ainakin yhden jääkiekkovuoden takana.
Veikkauksen lisäksi yhtään rahapeliyhtiötä ei ole nähty tekemässä vastaavan kokoisia sopimuksia suomalaisten jääkiekkoseurojen tai halliyhtiöiden kanssa.
Nyt Jokerien suosio näyttää kasvavan nimenomaan rahapeliyhteistyön tukemana.
URHEILUSSA raha auttaa. Jokerit on lähellä Mestiksen voittoa, ja sai luvan siirtyä Liigaan.
Jokereiden liikevaihto tilikaudelle 2025 oli 4,5 miljoonaa euroa, 36 000 euron tuloksella.
Liigassa sen pelibudjetti nousee heti huippuseurojen luokkaan, omistajien mukaan jopa 3,5 miljoonaan.
Muitakin kuluja on. Jokerit on tehnyt laadukasta työtä niin pelikentillä kuin digitaalisissa kanavissa. Seuralla on kiistatta ainutlaatuinen tarina.
Mestiksen toisena olevan Jokipojat-seuran liikevaihto lähes tuplaantui 2025 tilikaudella 1,5 miljoonaan euroon. Tulosta tehtiin 10 000 euroa. Seura pyrkii myös Liigaan.
Tämä tuntuu Daavid vastaan Goljat -tilanteelta, mihin valtionyhtiö voi avittaa Jokereita Mestis-voittoon. Veikkaus panostaa näkyvyyteen täysillä, ja kolminkertaisen budjetin omaava joukkue haluaa jyrätä sarjassaan. Sopiva yhtälö molemmille.
VEIKKAUS ARENA on nimi ja statuskumppanuus.
Yritys joka saa kaikki tuottonsa nettikasino, vedonlyönti ja lottotuloista tulee valtion puolesta näkyväksi kaukalon nimeksi, sen keskelle ja laitamainoksiin.
Yleisö koostuu aikuisista, nuorista ja junioreista.
Samalla Jokereiden suuromistaja Heikki Viitikko on myös areenan pääomistaja.
Seura ja tapahtumaympäristö ovat siten saman omistajapiirin käsissä. Veikkaus Arenan voittoja voi sijoittaa Jokereihin.
ENSI Liiga-kaudella Veikkaus on mukana yhtä aikaa joukkueen, areenan ja koko sarjan tasolla.
Näitä kokonaisuuksia on julkisuudessa kuvailtu miljoonaluokan sopimuksiksi, ja Ilta-Sanomat on arvioinut pelkän areenasopimuksen arvon olevan vähintään kymmenen miljoonaa euroa.
Veikkauksen brändi on jo ennestään läsnä valtakunnallisesti mediassa, vähittäiskaupassa ja ulkomainonnassa. Tässä valossa poikkeuksellisen vahva panostus juuri yhden seuran ja sitä ympäröivän infrastruktuurin ympärille herättää kysymyksen näkyvyyden kohdentamisesta.
Miksi tälläisessä tilanteessa yhtä joukkuetta suositaan?
LÄPINÄKYVYYTTÄ Veikkauksen sopimuksiin on tarjolla harvoin.
Veikkaus toimii salamyhkäisyyttä arvostavana rahasalkun avaajana.
Kausitasolla Veikkauksen jääkiekkojoukkue sponsorointitaso oli HS mukaan Jokereiden kohdalla vielä 2016-2017 kaudella 200 000 euroa.
Myöskään uuden Liiga tai Veikkaus Areena -sopimusten arvoa ei tiedetä.
Kiekko arvioinnissa jää niin Ville Skinnarille (sd) kuin Petteri Orpolle (kok).
Veikkauksen hallintoa ja rahapelitoiminnan vastuullisuutta valvoo hallintoneuvosto, jonka puheenjohtajana toimii mm. Jokerit A-Junioreissa pelannut ex-jääkiekkoilija.
VOIKO valtio tehdä pesäeroa omistajan roolissa ja pitää Veikkauksen erillisenä kaupallisena yrityksenä?
Yritykseksi Veikkaus tuntuu poikkeuksellisen poliittiselta.
Ahvenanmaalainen Paf on taustaltaan järjestöpohjainen, sen operatiivinen johto näyttää olevan rakennettu selvästi kaupallisen rahapelialan osaamisen varaan. Yhtiötä on vuodesta 2016 johtanut ruotsalainen yrittäjä Christer Fahlstedt, jolla on tausta vedonlyönnin, nettikasinoiden ja kansainvälisten peliyhtiöiden johdossa.
SUOMALAISEN RAHAPELIYRITYSKONSERNIN toimitusjohtaja Olli Sarekosken nettikasinoiden ja vedonlyönnin kaupallinen kokemus verrattuna esimerkiksi Unibetin (Kindred Group, FDJ United) ja Pafin toimitusjohtajiin tuntuu rajatulta.
Sarekosken erityisosaaminen on valtionhallinnon konehuoneessa.
Ennen Veikkauksen johtotehtäviä hän toimi valtioneuvoston kansliassa ministerin erityisavustajana vuosina 1999–2000 aikana, jolloin Suomen pääministerinä oli Paavo Lipponen.
Tätä ennen hän oli Kokoomusnuorten pääsihteeri ja johti Euroopan parlamentin Suomen-toimistoa ja nuorisoalan kattojärjestö Allianssia.
Kaupallinen kokemus koostuu kolmen vuoden johtajuudesta Suomen Urheilutelevisio Oy:ssä. Sarekoski sai paikan kun Urheilutelevision aiempi toimitusjohtaja Risto Nieminen siirtyi 2001 heinäkuussa Veikkauksen toimitusjohtajaksi.
VEIKKAUKSEN OSAKEYHTIÖN POLIITTISUUDEN puolesta puhuu sekin, että hieman nurinkurisesti varatoimitusjohtaja Velipekka Nummikoski on esitellyt lakihankkeen tilannetta kokouksissa, joissa on ollut läsnä useita kansanedustajia ja valtioneuvoston edustajia.
Nummikoski on entinen poliittinen operaattori kuka on koulukseltaan valtiotieteen maisteri.
Yhtiö, jota sääntely suoraan koskee, on näin mukana kuvaamassa sen etenemistä päättäjille.
Nummikosken roolia voi jupakassa korostaa urheilufanaattisuuden kautta. Hän on aiemmin todennut Helsingin Sanomille 2017, että ”Jokerit-fanitus ei ole jääviysperuste sponsorointipäätöksissä”, ja myös ”vastaavia sopimuksia ei syntyisi, jos johtohenkilöiden kannatussuhteet estäisivät neuvottelut”.
Jääviyttä voidaan käsitellä yhtiön voidaan käsitellä median lisäksi yhtiön sisällä ja sen johtoportaissa.
Suomen nykyisen rahapelimallin takia Veikkaus ei ole kuitenkaan toiminut Sarekosken kaudella ensisijaisesti kaupallisen peliyhtiönä, vaan yhteiskunnallisena kasino- lotto- ja urheilutoimijana, joka lukee ympäristöään sosiaalipolitiikkaan perustuvasta poliittisesta tornista.
ONGELMAKSI yhtälössä muodostuu on se, että valtion entisiä poliitikkoja johtoryhmässään sisältävä Veikkaus näyttää oman tuloksen perässä tekevän valintoja jotka muistuttavat julkisten sopimusten ja yksityistietojen puutteessa yhden urheilujoukkueen suosimista.
Tehtiinkö kustannusarviot kaikista Mestis joukkueista? Syntyykö Liiga ja Jokerit -yhteistyöstä eturistiriitaa?
Nousiko Jokerit kartelliksi kuvattuun SM-liigaan Veikkauksen siivittämänä?
Irvokkaimmillaan Veikkaus Areenasta voi tulla valtion rahapelimonopolin mahdollistaman urheilullisen ja kaupallisen ylivoiman näyttämö.
Lähteet
Iltalehti.fi – ”Jokerit ei ole yksin – Mestis-seura julkisti ison suunnitelmansa” (Jokipojat) – Pekka Kumpula, 16.12.2025
Finder.fi – Jokerit Helsinki Oy tulos
MTVuutiset.fi ”Jokereilta hurjaa puhetta – miljoonia pöytään SM-liigassa” – Antti Rämänen, 2.12.2025
Iltasanomat.fi – ”Jokerit nousee SM-liigaan” – Janne Oivio, 28.11.2025
Yle.fi – ”Asiantuntija: SM-liigan suljettu sarja on kilpailulain vastainen” Hanna Hanhinen, 26.8.2025
JoensuunKiekkoPojat.fi – Joensuun Kiekko-Pojat Oy tulos, 27.6.2025
VeikkausGroup.com ”Veikkaus hallintoneuvoston kokouspäiväkirja” (Nummikosken poliittinen rooli) – 12.6.2025
Iltalehti.fi – ”Jokereille miljoonadiili” – Timo Kunnari, 28.5.2025
Yle.fi ”Heikki Viitikko ja Reima Södervall päärooleissa Helsingin areenakaupoissa” – Katri Kirsi, Petri Vironen ja Enna Poutiainen, 13.11.2024
HelsinginUutiset.fi – ”Veikkaus-pomo painaa Jokerit kohun villaisella” (Nornickel) – 19.6.2019
HS.fi – ”Valtion pelifirma ja KHL-Jokerit jatkavat yhteistyötä” – Tero Hakala, 16.6.2017
HS.fi – ”Jokeri-fani päättää Veikkauksen sponsorimiljoonista” – Tero Hakala, 20.3.2017
G3NewsWire.com – ”Christer Fahlstedt is the new CEO of Paf” – Lewis Pek, 19.5.2015
Valtioneuvosto.fi – ”Velipekka Nummikoski pääministerin valtiosihteeriksi” – 22.6.2011
MTVuutiset.fi – ”Sarekoskesta Urheilutelevision toimitusjohtaja” – 14.8.2001
ICEGaming.com – Unibet-johtajan kaupallinen kokemus
Veikkaus.fi – Olli Sarekosken CV
EliteProspect.com – Ville Skinnarin pelaajaprofiili
Korjaukset
28.12.2025 Klo 21:50 – Jokerit ei ole kirjoitushetkellä voittanut Mestiksen mestaruutta ja Jokipojat ei sijoittunut toiseksi kuten aiemmin virheellisesti väitimme
