PAF on nousemassa Suomen Hiihtoliiton uudeksi pääyhteistyökumppaniksi vuodesta 2027 alkaen.
Ahvenanmaalaisen rahapeliyhtiön kanssa solmittu sopimus ulottuu vuoteen 2030, ja sen arvo on Ylen tietojen mukaan yli miljoona euroa.
Kyse on Hiihtoliiton historian suurimpiin kuuluvasta sponsoridiilistä, joka varmistuu, mikäli Paf saa toimiluvan uudessa lisenssijärjestelmässä.
Muita Hiihtoliiton kumppaneita ovat energiayhtiö ST1 ja henkilöstövuokrausfirma Barona.
SOPIMUS kattaa maastohiihdon, yhdistetyn ja mäkihypyn A-maajoukkueet sekä nuorten U23- ja U20-maajoukkueet. Lisäksi Paf näkyy Rukan ja Lahden maailmancupeissa sekä maastohiihdon Suomen cupissa.
Hiihtoliiton toiminnanjohtaja Marleena Valtasola kuvaa sopimusta ”taloudellisesti yhdeksi merkittävimmistä liiton historiassa”.
Pääkumppanuus tuonee liitolle vakauden, jota se on hakenut pitkään vaikeiden taloudellisten vuosien jälkeen.
TAUSTALLA on merkittävä muutos suomalaisessa urheilusponsoroinnissa.
Veikkauksen ja Hiihtoliiton yli 30 vuotta kestänyt yhteistyö päättyi keväällä 2024, ja sen arvo oli noin 130 000 euroa vuodessa – murto-osa nyt solmitun Paf-sopimuksen mittaluokasta.
Hiihtoliiton puheenjohtaja Sirpa Korkatti on myöntänyt, että uusi sopimus on ”poikkeuksellinen mittaluokaltaan”.
Parhaimmillaan, uusi rahoitus antaa liitolle mahdollisuuden panostaa laajemmin urheilijoiden valmennukseen ja kilpailutoimintaan.
HYVÄNTEKEVÄISYYSJÄRJESTÖT perustivat PAFin 1960-luvulla, ja se tunnetaan maltillisuutta korostavasta linjastaan.
PAF on suomen rahapelimarkkinoiden toiseksi suurin toimija, noin 15 % osuudella. PAF-nettikasino tarjoaa suomalaisille muun muassa omia pelejään, bingoa ja vedonlyöntiän.
Yhtiön edustaja Thomas Näsman sanoo, että hiihtolajit ovat suomalaisille identiteettikysymys ja siksi brändille tärkeä näkyvyyskanava. ”Tavoitteenamme on olla maailman vastuullisin peliyhtiö, ja tämä kumppanuus luo vahvan perustan pitkäjänteiselle yhteistyölle”, Näsman toteaa.
LAKIMUUTOS avaa pelimarkkinat kilpailulle vuoden 2027 alussa. Veikkauksen yksinoikeus suomalaisiiin nettikasinoihin päättyy, ja ulkomaiset toimijat voivat hakea toimilupia jo 2026.
Hiihtoliiton ja Pafin sopimus on esimerkki siitä, miten peliyhtiöt hakevat jo nyt jalansijaa suomalaisessa urheilussa.
Samaan aikaan Veikkaus on vahvistanut asemiaan esimerkiksi jääkiekossa ja tapahtumakentällä, kuten Helsingin Veikkaus Arenan nimisopimuksella.
Tulevista lisenssimarkkinoista povataan kovaa kilpailua, jossa urheilun pääsponsorisopimukset ovat avainasemassa.
Lähteet
PAF tiedote, 11.9.2025
ST1-kumppanuus, Hiihtoliitto, 16.6.2022
Barona-kumppanuus, Hiihtoliitto, 5.10.2022
