RUOTSALAINEN Betsson Group tuo lippulaivabrändinsä Betssonin Liettuan markkinoille, korvaten vuosia käytössä olleen Betsafe-brändin.
Muutos näyttää viestivän konsernin pyrkimyksestä yhtenäistää brändiään maailmanlaajuisesti..
Betsson tuli alun perin Liettuan markkinoille vuonna 2016 ostamalla TonyBetin, joka brändättiin Betsafeksi seuraavana vuonna.
Betsafe on sittemmin noussut yhdeksi maan suurimmista rahapelibrändeistä, erityisesti urheilusponsoroinnin kautta: se on ollut Liettuan koripalloliigan (Betsafe-LKL) nimisponsori sekä naisten ja miesten maajoukkueiden tukija.
Betsson operoi Betsafen ohella Suomessa suosittuja brändejä kuten CasinoEuro, NordicBet ja Rizk.
JÄÄKÖ tämä brändisiirtymä Liettuaan? Rahapelisanomien tietojen mukaan Betsafe-brändistä luopuminen voi olla osa laajempaa suunnitelmaa, joka koskettaa ainakin koko Baltiaa.
Betsson Groupin toimitusjohtaja Jesper Svensson kommentoi Liettuan muutosta näin:
”Tämän muutoksen myötä voimme hyödyntää yhteisiä markkinointiresursseja, vahvistaa globaalia identiteettiämme ja tarjota asiakkaillemme edelleen saman laadukkaan pelikokemuksen – nyt vain Betssonin brändin alla.”
Kansainvälisesti tunnettujen brändien käyttö voi tarjota paremmat lähtökohdat uusilla lisenssimarkkinoilla, joilla kuluttajien luottamus, sääntelyystävällinen profiili ja tunnettuus korostuvat.
Pafin tulokset ja sen monibrändistrategia osoittavat kuitenkin, että myös päinvastainen suunta voi olla tuottava.
Betsson osti norjalaisen Betsafen vuosina 2011–2012 yhteensä noin 69,0 miljoonaa eurolla (sis. perusmaksun ja tulokseen perustuneet lisähinnat).
Kyseessä oli yksi Pohjoismaiden merkittävimmistä iGaming-kaupoista tuohon aikaan, ja se muodosti perustan Betssonin laajentumiselle sekä vahvemmalle markkina-asemalle erityisesti Pohjoismaissa.
