Coates-perhe harkitsee Bet365:n myymistä

Coates-perhe, joka omistaa maailman johtavan online-uhkapeliyrityksen Bet365:n, harkitsee yrityksen myymistä, kertovat lähteet.

Bet365 on niin iso toimija, että sen ostaminen on kilpailijoille vaikeaa.

Kaupan arvo voisi olla jopa 9 miljardia puntaa, mikä tekisi siitä yhden uhkapelialan historian suurimmista fuusio- ja hankintatapahtumista.

Tämä uutinen on herättänyt laajaa kiinnostusta, sillä Bet365 on merkittävä toimija myös Suomessa.

Bet365:n tausta ja merkitys

Bet365 perustettiin vuonna 2001 Denise Coatesin toimesta, joka osti domainin Bet365.com vuonna 2000. Sitä aiemmin sama yritys toimi tarjoten kivijalkarahapelipaikkoja.

Yritys on kasvanut maailman suurimmaksi online-uhkapeliyritykseksi, joka käsittelee yli 65 miljardia dollaria vetoja vuodessa.

Bet365 tarjoaa laajan valikoiman palveluita, kuten jalkapallovedonlyöntiä, parhaat kasinopelit, pokeria ja bingoa, ja sillä on miljoonia asiakkaita maailmanlaajuisesti.

Coates-perhe, erityisesti Denise ja hänen veljensä John, omistaa yrityksen. Denise Coates pitää hallussaan noin 58 % yrityksestä, kun taas John omistaa noin 25 %. Perhe on myös Britannian suurimpia veronmaksajia, ja vuonna 2023 heidän veromaksunsa arvioitiin 376 miljoonaksi punnaks. Yritys on merkittävä työnantaja Stoke-on-Trentissä ja omistaa enemmistöosuuden Stoke City -jalkapalloseurasta, mikä korostaa sen alueellisia siteitä.

Bet365:n taloudellinen menestys on ollut huomattavaa. Viimeisimmässä tilikaudessa (vuoteen 2024) yritys raportoi 596,3 miljoonan punnan voiton ennen veroja, mikä on merkittävä parannus edellisvuoden tappiosta.

Tämä vahva taloudellinen asema kuulostaa tekevän yrityksestä houkuttelevan ostokohteen.

Mahdollisen myynnin yksityiskohdat

Lähteiden mukaan Coates-perhe harkitsee Bet365:n myyntiä, joka voisi olla arvoltaan 9 miljardia puntaa. Tämä olisi yksi uhkapelialan historian suurimmista kaupoista.

Myynti voisi olla joko täydellinen tai osittainen, ja vaihtoehtoina on myös listautuminen Yhdysvaltojen pörssiin tai osittainen myynti yksityiselle sijoittajalle, jossa perhe säilyttäisi osuuden ennen listautumista.

Keskusteluja on käyty Wall Streetin pankkien ja Yhdysvaltojen neuvonantajien kanssa, ja prosessi on edennyt ”kauneuskilpailuvaiheeseen”, jossa etsitään parasta arvoa.

Haasteena on yrityksen koko, sillä harvoilla uhkapeliyrityksillä on varaa ostaa se.
Toinen vaihtoehto on liiketoiminnan osittainen erottaminen (spin-off), mikä voisi mahdollistaa perheen säilyttävän jonkin osuuden.

Strategiset muutokset ja markkinakonteksti

Bet365:n mahdollinen myynti tapahtuu aikana, jolloin yritys tekee strategisia muutoksia. Maaliskuussa 2025 yritys ilmoitti vetäytyvänsä Kiinasta keskittyäkseen ydinmarkkinoihin ja kestävään tulonlähteeseen.

Yhdysvalloissa Bet365 toimii jo 13 osavaltiossa ja suunnittelee laajentumista uusien lisenssien myötä. Yritystä pidetään ”tummana hevosena” Yhdysvaltojen markkinoilla, joissa sen markkinaosuus on noin 2,5 %, mutta se tähtää kaksinumeroiseen osuuteen.

Yhdysvaltojen koko urheiluvedonlyönnin liikevaihdon odotetaan kasvavan 14 miljardista dollarista vuonna 2024 yli 23,3 miljardiin dollariin vuoteen 2029 mennessä. Suomessa urheiluvedonlyönti on nyt noin 400 miljoonaa euroa, ja Bet365 pitää siitä hallussaan ~1-5%.

Nämä strategiset siirrot viittaavat siihen, että Coates-perhe saattaa valmistella Bet365:ää uuteen vaiheeseen, joko uuden omistajan alaisuudessa tai julkisesti noteerattuna yrityksenä. Tämä voi vaikuttaa yrityksen markkinastrategiaan, erityisesti Euroopassa.

Vaikuttaako myynti suomalaiseen markkinaan?

Bet365 on suosittu alusta suomalaisten pelaajien keskuudessa, ja mahdollinen omistajamuutos voisi vaikuttaa uhkapelimarkkinaamme. Nykyisellä strategiallaan Bet365 odotetaan hakevan Suomen uutta lisenssiä vuonna 2027.

Kuitenkin uusi omistaja saattaa tuoda uusia strategioita, jotka vaikuttavat palveluiden saatavuuteen, kuten vedonlyöntivalikoimaan, bonuksiin tai asiakaspalveluun.

Esimerkiksi Bet365painopisteen siirtyminen Yhdysvaltojen markkinoille voisi vähentää resursseja Euroopan markkinoilla, mikä voisi näkyä palveluiden laadussa tai jopa tarkoittaa ”mustan markkinan” tarjontaa Suomessa.

Toisaalta myynti voisi johtaa konsolidointiin uhkapelialalla, mikä voi lisätä kilpailua tai muuttaa markkinadynamiikkaa. Suomessa, jossa Veikkaus pitää monopoliasemaa tietyillä alueilla, kansainvälisten toimijoiden kuten Bet365:n strategiat ovat tärkeitä markkinoiden kehitykselle. Mahdolliset sääntely- ja veromuutokset uuden omistajan myötä voivat myös heijastua palveluiden saatavuuteen.

Yhteenveto

Coates-perheen harkitsema Bet365:n myynti, arvoltaan mahdollisesti 9 miljardia puntaa, on merkittävä tapahtuma uhkapelialalla.

Jos yritysjäristyksen Richerit iskevät kovaa, se voi muuttaa markkinadynamiikkaa globaalisti ja Suomessa, missä Bet365 on yksi suosituimmista alustoista.

Nähdäänkö Bet365 Veikkauksen ja Pafin suorana kilpailijana Suomessa vuonna 2028 riippuu paljolti mahdollisesta uudesta omistajasta.

Yrityksen strategiset siirrot, kuten vetäytyminen Kiinasta ja keskittyminen Yhdysvaltojen markkinoille, viittaavat valmistautumiseen uuteen vaiheeseen.

Lähteet: